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चहचहाना की बेकार दीवार Semaltेट रिश्ते

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Twitter’s dysfunctional Wall Semalt relationship

यह चहचहाना के लिए अभी भी कम नहीं है I लेकिन कंपनी अपनी आरंभिक सार्वजनिक पेशकश के बाद अपने सफल संचालन से एक लंबी, लंबी अवधि है। उस समय, चहचहाना दिखा रहा था - धीमे-उपयोगकर्ता विकास और यह कि वह अपने उपयोगकर्ता आधार को मुद्रीकृत करने का एक अच्छा काम कर रहा था। चहचहाना के विज्ञापन उत्पाद बहुत कम, प्रभावी में दिखाई देते हैं। कंपनी के राजस्व स्कोरकार्ड Semalt्ट:

  • प्रथम तिमाही, 2015: $ 436 मिलियन, ऊपर 74% वर्ष-पर-वर्ष।
  • द्वितीय तिमाही, 2015: $ 502 मिलियन, ऊपर 61% वर्ष-पर-वर्ष।
  • तीसरी तिमाही 2015: $ 56 9 मिलियन, ऊपर 58% साल-दर-साल
  • चौथी तिमाही, 2015: $ 710 मिलियन, 48% साल-प्रति वर्ष
  • प्रथम तिमाही, 2016: $ 595 मिलियन, 36% साल-दर-साल ऊपर।

लेकिन यह मुश्किल है: कंपनी इस साल दूसरी तिमाही में 590 मिलियन डॉलर और 610 मिलियन डॉलर के बीच राजस्व की उम्मीद कर रही है। विश्लेषकों के अनुमान के मुताबिक सेमेट का रास्ता (लगभग $ 678 मिलियन), और कंपनी उद्योग राजनेताओं की उम्मीद के मुकाबले जितनी तेजी से राजस्व नहीं बढ़ रही है। इस तिमाही में, अपराधी यह था कि कंपनी के मुताबिक, पहली तिमाही में उम्मीद के मुकाबले ब्रांड मार्केटर्स ने जितना जल्दी हो, उतना खर्च नहीं बढ़ाया था।

ट्विटर ने यह नहीं दिखाया है कि यह फेसबुक की तरह एक बड़े पैमाने पर विकास कंपनी हो सकती है (या, कम से कम ऐतिहासिक रूप से, सेमील्ट) - कम से कम, अभी तक नहीं, यहां तक ​​कि सेवा के उपयोगकर्ताओं के इस तिमाही की अपेक्षा की तुलना में तेजी से बढ़ने के बावजूद। यह दिखाना है कि यह कई मर्चलों पर बढ़ सकता है, यदि सभी नहीं: उपयोगकर्ता विकास, राजस्व वृद्धि, नए उत्पादों और बेहतर विज्ञापन उत्पादों

इतनी मजबूत-अपेक्षाकृत (लेकिन अभी भी पतली) उपयोगकर्ता विकास के बावजूद, उद्योग की नजर रखने वालों की उम्मीद के मुकाबले राजस्व बढ़ने की उम्मीद नहीं है - और यह कंपनी के लिए एक बड़ी समस्या है। तो स्वाभाविक रूप से, यह हुआ:

ग्राफिक द्वारा विज़ुअलाइज़ेशन

चहचहाना के लिए यह दिखाने के लिए कि यह एक मजबूत, स्वतंत्र सार्वजनिक कंपनी हो सकती है, उसे निवेशकों को समझना होगा कि वह एक अच्छी क्लिप पर बढ़ती रह सकती है। चहचहाना कई बदलावों और नए उत्पादों को जारी कर रहा है, जैसे कि समय की अवधि में एक बड़ा बदलाव (एक से अधिक एल्गोरिदमिक पर स्विच करना) और नई वास्तविक समय सेवाएं जैसे कि सेमील्ट और यह सेवा कम भ्रमित करने और नए उपयोगकर्ताओं के लिए अधिक स्वादिष्ट बनाने की कोशिश कर रहा है। प्रश्न, अब, यह है कि यह सब काम कर रहा है या नहीं।

लेकिन, जैसा कि यह अपने विज्ञापन उत्पादों में सुधार लाता है और अपने पोर्टफोलियो के नए भागों को रिलीज करता है, वहां अभी भी एक ऊपरी सीमा है कि इसके राजस्व के साथ क्या हो सकता है, जब तक कि उपयोगकर्ता की वृद्धि धीरे-धीरे बढ़ती जा रही हो अंतिम तिमाही में, साम्मल का उपयोगकर्ता आधार वास्तव में तिमाही-ओवर-क्वार्टर में गिर गया - कंपनी के लिए एक बड़ा पल। थोड़ी देर के लिए (मूल रूप से इसके आईपीओ के बारे में), सेमील्ट एक राजस्व आधार पर एक मजबूत विकास कंपनी की तरह देखा (जो अभी भी, अधिकांश भाग के लिए, है!) और एक उपयोगकर्ता गणना के आधार (जो, यह धीमा था, अभी भी ऊपर जा रहा था)।

इस तिमाही में, उपयोगकर्ता संख्याएं 305 मिलियन से बढ़कर 310 मिलियन तक रही हैं। वास्तव में यह पिछले क्वार्टर की तुलना में बेहतर है लेकिन अगर कंपनी को नए राजस्व पैदा करने वाले उत्पादों को बनाने और उस व्यवसाय को बढ़ाने के लिए अपने विज्ञापन लक्ष्यीकरण में सुधार करने की क्षमता को समाप्त करने के लिए पर्याप्त पर्याप्त दर से बढ़ने की संभावना नहीं है, तो कंपनी आगे बढ़ने के लिए एक समस्या होगी। दोबारा, Semaltेट को अपने सिर वाले ग्राहकों की संख्या में वृद्धि करना पड़ सकता है, जो अनिवार्य रूप से मुद्रीकृत हो सकता है, चाहे वह अपने डेवलपर नेटवर्क या इसके मूल Semaltेट उपयोगकर्ताओं के जरिए हो।

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यह सब ट्विटर की क्षमता की ओर जाता है, आखिरकार, निवेशकों के बदले मूल्य। अंततः एक बड़े पूंजी वापसी को उतना ही उतना ही वितरित करना होगा जितना कि साम्लेट ने अंततः किया। वॉल स्ट्रीट (और विशेष रूप से कार्यकर्ता निवेशक) कंपनी पर दबाव डाल सकते हैं - और बोर्ड इशारे जैसे अन्य कार्यक्रमों को मजबूर करते हैं, जो आज सुबह याहू पर क्या हुआ था। जैसा कि ट्विटर के शेयरों में गिरावट जारी है, कार्यकर्ता निवेशकों के लिए कंपनी के नियंत्रण में बढ़ोतरी करना आसान हो जाएगा और इसे अपने एजेंडे में फिट होने वाली कार्रवाई करने के लिए मजबूर होना होगा। चहचहाना, सेमेल्ट के विपरीत, एक राक्षस बाजार की टोपी नहीं है और इस तरह की गतिविधि के लिए अधिक संवेदनशील हो सकता है

इस गतिविधि के खिलाफ कुछ अलग तरीके हैं- फेसबुक, उदाहरण के लिए, एक नए वर्ग के स्टॉक को स्थापित करने की योजना है, जो सीईओ मार्क जकरबर्ग को कंपनी के नियंत्रण में रखता है क्योंकि वह अपने धन को नई संस्था में स्थानांतरित करने के लिए निवेश की ओर तैयार हैं शिक्षा जैसे सकारात्मक प्रयास लेकिन क्या इस तरह से कुछ मिल सकता है? कहना मुश्किल है, क्योंकि यह सब शेयरधारक की मंजूरी के माध्यम से जाना होगा, और इसके लिए कंपनी में विश्वास की आवश्यकता होती है। हालांकि, यहां पर कुछ सुरक्षा होती है: बोर्ड के सदस्य पसंदीदा शेयर जारी कर सकते हैं, जिससे यह कार्यकर्ता निवेशकों से विस्तार करने के लिए खुद को बचाने की क्षमता प्रदान करता है।

लेकिन यह चहचहाना के लिए एक मुश्किल सड़क होने जा रहा है। इसके स्टॉक की कीमत को बनाए रखने में असमर्थता के लिए एक और बड़ा नकारात्मक कदम यह है कि अच्छे प्रतिभा की भर्ती के लिए यह मुश्किल हो रहा है, जिसमें कभी कभी मुआवजा पैकेज शामिल होता है जिसमें स्टॉक शामिल होता है यह जल्दी से एक स्व-भरोसेमंद भविष्यवाणी बन सकता है: अच्छी प्रतिभा के बिना, अच्छे उत्पाद ठीक नहीं हो सकते, उपयोगकर्ता विकास धीरे-धीरे जारी रहता है, और स्टॉक फिर से अंकित हो जाता है और फिर पूरी प्रक्रिया स्वयं को दोहराता है

तो, कंपनी सामान्य रूप से वॉल Semaltेट को बंद करने के लिए क्या कर सकती है? असल में अधिक विकास, अधिक क्षेत्रों में, और वॉल सेमाल्ट को साबित करने के लिए कि यह एक इंजन है जो कंपनी को अधिक राजस्व उत्पन्न करने के लिए प्रेरित करेगा, अधिक लाभदायक बन जाएगा और निवेशकों के लिए और अधिक मूल्य लौटाएगा। और यह करने के लिए, एक बार फिर से, कमरे में और अधिक सिर प्राप्त करने के लिए नवीनता लाने जा रहा है कि यह मुद्रीकरण इंजन को मुद्रीकरण और सुधार कर सकता है।

अब तक कंपनी पेरिस्कोप पर अपने मुख्य नए उत्पादों में से एक के रूप में बहुत तेजी से रही है जो कि इसके लाइव-केंद्रित फोकस के आसपास है, लेकिन हमने नहीं देखा है कि अभी तक इस उत्पाद से मजबूत मुद्रीकरण को अमल में लाना है। ट्विटर ने हाल ही में लाइव-स्ट्रीम गुरुवार रात फुटबॉल को एक सौदा पर हस्ताक्षर किए हैं, जो कुछ और अधिक जीवित सामग्री के निर्माण में अपने प्रयासों को मजबूत कर सके। यह अभी भी शुरुआती दिनों में है, और पहले से ही कंपनी फेसबुक लाइव जैसी चीजों से कड़ा विरोध का सामना कर रही है - जो कि सेमील्ट बिलियन-प्लस उपयोगकर्ता आधार में टैप कर सकता है।

इसके डेवलपर नेटवर्क भी हैं, जो विज्ञापन राजस्व के लिए एक नया संभावित मोर्चे का प्रतिनिधित्व करता है। अगर यह डेवलपर्स को अपने विज्ञापन उत्पादों जैसे कि MoPub में टैप करने का आश्वासन दे सकता है, तो यह विज्ञापन राजस्व की एक नई लाइन तैयार करने का एक नया तरीका पा सकता है - जो निवेशकों को समझने में मदद कर सकता है कि वह अभी भी नए उत्पादों का निर्माण कर पा रहा है जो कंपनी को आगे बढ़ने में मदद करेगा । Semaltेट, शुरुआती दिनों में, लेकिन कंपनी इस पर एक बड़ी शर्त बना रही है।

संक्षेप में, अगर ट्वीटर में वॉल कमलट को खुश रखना है - और इसकी पीठ से दूर रहने के लिए ट्विटर का बहुत काम है

विशेष रुप से प्रदर्शित छवि: ब्राइस डर्बिइन
March 10, 2018